Estrategia de marketing digital: ¿Cómo formular un plan de acción ideal?

¿Tienes un negocio o emprendimiento?¿Necesitas impulsar el crecimiento de tu proyecto digital? Al desarrollar un plan de marketing online tendrás la oportunidad de promocionar y promover la presencia online de tu empresa.

Sigue leyendo el siguiente post y descubre, ¿cómo implementar estrategias digitales?

¿Qué es una estrategia de marketing digital?

Se basa en la planificación de pasos enfocados en tácticas  que ayudan a alcanzar los objetivos mediante el uso del marketing digital, por ejemplo: creación de una página web  o e-commerce, apertura de redes sociales, e-mail marketing, entre otras.

A partir de allí, se efectúan y se coloca en marcha una planificación publicitaria, orientada a:

• Captar usuarios.
• Promover la presencia digital del negocio.
• Fortalecer la marca y dar conocer los servicios o productos basándose en  aspectos como: ¿quiénes son?¿qué atributos lo diferencian?

Así pues, diferentes corporaciones o negocio colocan en práctica un plan de marketing desarrollado en función de generar clientes potenciales que con el transcurrir del tiempo van a convertirse en ventas y permitirán la expansión del negocio.

Además, un plan de gestión en marketing digital permanente está basado en aspectos como:

Producto o servicio

Al realizar el estudio, de lo que vas a vender se determina información relacionada con: ¿cuáles son los atributos del producto?¿qué lo distingue de la competencia? Así te enfocas en parámetros que definen al servicio, así sacas provecho de las cualidades y estableces un nexo con cada usuario y potencial comprador.

Puntos de venta del producto

En este aspecto debe estudiarse el lugar o puntos de distribución de lo que se va a ofrecer y evaluar aspectos como:

• ¿Cuáles son los intermediarios para efectuar la venta?
• ¿Cuál es el público objetivo?
• ¿Qué imagen se busca trasmitir?

Precio

Al tomar en cuenta las propiedades y atributos de lo que vas a vender. De esta forma, estableces un valor acorde a lo ofrecido sin exceder en el costo/beneficio.

Promoción

Basado en el desarrollo e implementación de acciones online que ayuden a promover y dar a conocer las características y ventajas competitivas alineadas al producto.

¿Qué aspectos considerar para elaborar una estrategia de marketing online?

Cabe destacar, que un plan de publicidad sea offline u online, está orientado a lineamientos diferentes. En este punto te comento sobre, ¿qué tipo de parámetros debes considerar para la creación de una estrategia digital? Entre ellos están:

Análisis de la empresa

Efectúa un investigación inicial para verificar la condición de tu empresa, ¿cómo está estructurada?¿cuál es la función de cada integrante? ¿cuáles son las fortalezas y debilidades? Aquí descubrirás la posición en el que se ubica tu marca y detectarás ¿en qué te debes enfocar?

Además, chequeas las acciones aplicadas por la empresa en el pasado para verificar, ¿qué funcionó?¿qué tipo de métricas se midieron?¿cuáles KPIs se han medido?

A partir de aquí, podrás efectuar un plan que te ayudará a plasmar los objetivos y darle la prioridad que amerita a cada uno y con ello determinar ¿cuál y por qué es más importante?

Desarrollar el buyer persona

Ante cualquier plan que incluya el uso de marketing tradicional o digital, es vital conocer, ¿a quién te diriges? Así será sencillo comprender los perfiles de cada usuario y potencial cliente.

Pero, ¿qué tipo de información debes incluir dentro del buyer persona? Eso depende del tipo de empresa sea B2B o B2C. A partir de allí puedes tomar como referencia y hacer el estudio respectivo.

Además, mediante encuestas, investigaciones o entrevistas, podrás alinearte y ajustarte a datos reales del consumidor ideal y no tomas el riesgo de equivocarte o seguir una ruta inapropiada.

Establecer objetivos, ¡asigna prioridad!

Al ser un profesional de marketing debes plasmar,  ¿cuál es la meta?¿cuáles son los objetivos SMART? Por ejemplo si tu prioridad es incrementar las ventas en un 10% evalúa las tácticas en pro de aumentar los leads mediante el sitio web o redes sociales.

Además, debes monitorear y medir para detectar que se  ha alcanzado lo planteado para avanzar y continuar con otros planteamientos.

Implementa estrategias y evalúa, ¡haz seguimiento!

Luego de hacer el estudio e investigación, toma en cuenta las herramientas del marketing digital, para abordar a la audiencia y mantenerte bajo comunicación continua.

Ten presente, que puedes usar medios propios, es decir, el blog de tu website bajo la creación de una estrategia de contenidos SEO, apertura de perfiles en las redes sociales, la idea es mantener un control y personalización con cada usuario.

También, es posible incluir medios pagados como  anuncios en Google adWords, publicaciones pagadas en redes sociales con la finalidad de generar tráfico cualificado a la web.

¿Por qué desarrollar una estrategia de marketing online?

Entre algunos beneficios que aporta un plan de acción digital están:

Potencia la presencia digital

Hoy en día los negocios físicos, han tenido que adaptarse a las necesidades del mundo online. Es aquí, dónde la creación de un sitio web y  la apertura de las redes sociales, fomentan la visibilidad digital e impulsa el crecimiento de determinada empresa sin importar limitaciones geográficas.

Fortalece la expansión y crecimiento

Las campañas digitales permiten la división de los perfiles del público objetivo en base a sus necesidades y requerimientos. Por ello, puedes centrarte en metas que permitan satisfacer a los usuarios en base a los intereses personalizados.

En este nivel de división y organización segmentada, se crean mensajes acordes a las dudas e inquietudes que manifiesta el target y se obtienen resultados sectorizados y cada vez más precisos.

Aminora gastos  

Las acciones digitales, tienen una efectividad y mejor alcance en relación a una estrategia offline dónde la inversión resulta elevada y limitada en relación a ubicación de la audiencia.

Además, al poner un presupuesto destinado a promocionar a tu empresa estás ganando tiempo y administrando apropiadamente los recursos con el fin de obtener resultados que serán medidos  y cuantificados en función de lo planteado.

Incrementa las ganancias progresivas

Al invertir en estrategias digitales, tú marca o empresa se fortalece, ya que, puedes mejorar la conexión oportuna con la audiencia indicada e incrementar las ventas.

Así pues, las tácticas enfocadas a un público online son precisas a un público segmentado y puntual y por supuesto, requieren de  menos gastos con resultados a corto, mediano o largo plazo.

Conclusión

Ahora que posees conocimiento de los parámetros para elaborar tu propia estrategia digital, puedes dar tu primer paso, ¡manos a la obra! En caso de no tener claro cómo crear tu plan de acción, ¡hablemos!